Fastfoodketen McDonald’s is in Duitsland begonnen met een actie die voor verbazing zorgt. Omdat het Ramadan is, heeft men besloten dat er overdag geen eten op digitale billboards wordt getoond. Dat wordt pas gedaan na zonsondergang. Volgens Newsweek doet McDonald’s dit uit respect voor het islamitische geloof.
De billboards, digitale schermen met daarop frietjes en hamburgers, tonen overdag alleen lege doosjes waar dus niets in zit.
De schermen zijn speciaal afgesteld op zondata en lokale gebedstijden. Op het moment van de iftar, het moment waarop moslims die meedoen aan Ramadan, is er weer eten te zien in de doosjes.
Lege verpakkingen
Tijdens de vastentijden laten de digitale reclamezuilen enkel lege verpakkingen zien. Dan kun je dus denken aan een frietbakje zonder friet erin, of een gesloten hamburgerdoos.
Zodra de zon onder is, vullen de verpakkingen zich ineens met friet en burgers. Op de advertenties is daarnaast ook de tekst ‘gelukkige Ramadan!’ te zien.
‘Teken van respect’
De actie is bedacht door het Duitse bureay Scholz & Friends. Het idee is om respect te betuigen aan de mensen die vasten.
In Duitsland vieren zo’n zes miljoen moslims de Ramadan. Tussen zonsopgang en zonsondergang mag iemand die meedoet aan de Ramadan niet eten en drinken.
Doordat zij omringd worden door advertenties met eten, is het soms moeilijk voor hen. De verleiding om aan eten en drinken te denken, probeert McDonald’s op deze manier weg te nemen.
De beelden worden sober gehouden als steuntje in de rug van moslims. Op social media is de pleuris er over uitgebroken.
Veel mensen zijn stomverbaasd over de actie. Critici zijn van mening dat de actie past in een bredere trend van het aanpassen van Europese landen aan de islam.
Ook in andere landen voert McDonald’s trouwens speciale Ramadan-reclames. In Indonesië, waar een groot deel van de bevolking moslim is, werd vorig jaar de campagne Satu Rasa gehouden.
Daarin werden twee broers gevolgd, die elkaar pas bij zonsondergang weer zien. Lokale menu-items kregen daarin de volle aandacht.
